政府引導(dǎo)＋企業(yè)創(chuàng)新＋營銷驅(qū)動，讓淮南旅游商品有內(nèi)涵、有特色，拿得出叫得響——有一張城市名片叫“淮南禮物”
陶瓷工藝品《陶藝·絲綢之路》喜獲“百花獎”金獎；紫金石雕刻擺件《文殊菩薩》勇奪“中國工藝美術(shù)創(chuàng)意獎”金獎……今年以來，我市特色旅游商品借力各類大型旅游商品展銷會，主動走出去，借梯登高步步高。
葉茂參天立，根深沃土滋。探視我市特色旅游產(chǎn)品屢獲大獎的背后，是政府引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新、營銷驅(qū)動綜合發(fā)力，催綻的美麗“花朵”。
政府引導(dǎo)，深挖旅游商品開發(fā)“金礦”
在全民旅游時代，旅游商品開發(fā)是一個大“金礦”。
近年來，我市將旅游商品開發(fā)作為旅游經(jīng)濟新的增長點來培育，強化“文旅融合”理念，依托本地特產(chǎn)資源，注重要素嫁接融合，在全省率先編制了《淮南市旅游商品開發(fā)規(guī)劃》，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)了壽州窯六洲棋、壽州窯紫金工藝品、3D剪紙等富有文化內(nèi)涵的特色旅游商品。目前，全市共有旅游商品生產(chǎn)企業(yè)31家(其中省級旅游商品生產(chǎn)示范企業(yè)3家、市級旅游商品生產(chǎn)示范企業(yè)12家)，培育了320多個旅游商品品種，以剪紙、紫金硯、壽州窯陶瓷最有特色，東錦剪紙曾獲“全省十大特色旅游品”榮譽；碗碗香休閑系列豆干獲上海世博會銀獎，成為“航空禮品”；劉香豆干、淮南剪紙工藝品、壽州窯陶瓷被認(rèn)定為首批“安徽知名旅游商品”。
企業(yè)創(chuàng)新，打造最本土的“淮南禮物”
“旅游商品不缺市場，而是缺設(shè)計和創(chuàng)意。要想贏得市場，必須突出特色、內(nèi)涵、創(chuàng)意等元素，不斷推陳出新�！辈稍L中，市旅游局負(fù)責(zé)人說，市旅游部門充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、扶持、激勵、服務(wù)等功能，在規(guī)劃、政策、資金等方面給予大力支持，著力打造最本土的“淮南禮物”。
壽州窯，省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。工藝美術(shù)設(shè)計師朱兆龍，繼承壽州窯傳統(tǒng)制作工藝，融入云紋、漢牛等現(xiàn)代審美元素，使得壽州窯產(chǎn)品古風(fēng)新意兼?zhèn)洹?013年以來，他創(chuàng)作的“壽州古窯魂”、“淮南子-12生肖”和《陶藝·絲綢之路》，連續(xù)三年獲得中國工藝美術(shù)界最高獎項——“百花獎”。此外，作品《仿古陶·楚大鼎》獲中國海峽工藝品博覽會“金獎”。
胡慶玖，省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紫金硯、紫金印制作技藝傳承人之一。他結(jié)合本地文化，創(chuàng)作的《踏雪賞梅》獲“2007中國工藝美術(shù)大師精品博覽會”金獎，作品《二龍戲珠》獲“2011工藝美術(shù)大師暨工藝美術(shù)精品博覽會”金獎，作品《日暮憶鄉(xiāng)關(guān)》獲“2014中國工藝美術(shù)精品博覽會”金獎，作品《文殊菩薩》獲“2015中國工藝美術(shù)創(chuàng)意獎”金獎。為更好的傳承和發(fā)揚紫金石雕刻工藝，胡慶玖實施了“壽州窯—紫金石”唐風(fēng)雅苑文化園項目，圍繞古壽州窯遺址保護(hù)，發(fā)揚傳承壽州窯、紫金硯獨特地域文化。
剪紙是工藝品，也是旅游商品。淮南剪紙藝術(shù)代表人物張傳錦從事剪紙行業(yè)20余年。她結(jié)合晉代書法家王羲之撰寫的《蘭亭序》和北宋畫家張擇端所作《清明上河圖》，創(chuàng)作了剪紙作品《書畫雙絕》，書畫合一，栩栩如生。同時，新創(chuàng)作了“三羊開泰”、“剪紙掛件”、“磁性生肖剪紙”等作品。《淮南子》是誕生在淮南的千古奇書。她以神話故事為題材，創(chuàng)作了嫦娥奔月、女媧補天、夸父逐日、精衛(wèi)填海、后羿射日等剪紙。唐卡是藏族文化中一種著名的藝術(shù)表現(xiàn)形式。她創(chuàng)作的《唐卡·歡喜佛》、《唐卡·白度母》等作品，不僅在制作手段和方法上添補了西藏唐卡的一項空白，也為我市剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作、創(chuàng)新提供了一個新機遇和新市場。
營銷驅(qū)動，打造城市“活動名片”
旅游商品，走出去才能叫得響。
我市堅持營銷驅(qū)動，編印了《淮南旅游購物指南》，掛牌舜耕旅游購物街，組織企業(yè)參加全國各類旅游交易會，讓具有淮南特色的旅游商品不斷走俏市場、走向世界。“芙洛拉”牌系列手工潔面皂亮相第七屆中國國際旅游商品博覽會，20余箱“芙洛拉”系列產(chǎn)品被搶購一空。在以色列第19屆（農(nóng)業(yè)科技）國際農(nóng)業(yè)博覽會上，白藍(lán)集團(tuán)生產(chǎn)的牛肉湯受青睞，與以色列有關(guān)企業(yè)達(dá)成初步合作框架。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“淮南豆腐制作工藝”，作為全國11項中國代表元素之一，閃耀2015年意大利米蘭世博，成為代表安徽、展示淮南的窗口。
旅游營銷，重在打好主動仗。我市嘗試境外旅游營銷，與臺灣雄獅旅行社、黃山中青旅合作，依托兩地同源的豆腐文化，精心策劃推出了八公山豆腐美食品鑒、楚漢文化體驗線路產(chǎn)品，淮南豆腐宴推介網(wǎng)頁率先在臺灣雄獅旅游網(wǎng)全面上線，淮南旅游宣傳冊頁登陸臺北、高雄，淮南美食美景亮相臺北巴士車廂，叫響了“八公山豆腐甲天下”口號。今年，市旅游局又與臺灣東森旅行社簽署了2015年度旅游宣傳合作協(xié)議，標(biāo)志著我市開拓港澳臺旅游客源市場邁出了新步伐。借力東風(fēng)，紫氣東來楚韻文化藝術(shù)有限公司的紫金硯、壽州窯工藝品,挺進(jìn)了臺灣市場，為淮南特色旅游商品搶灘臺灣市場開了好頭。此外，白藍(lán)集團(tuán)等一批企業(yè)順利挺進(jìn)迪拜、韓國、日本等市場。
（記者 朱慶磊）
