新年伊始，喜訊傳來：淮南市“美亞”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標，這是淮南市所擁有的第一個中國馳名商標�；茨鲜袑崿F了中國馳名商標零的突破，其標志著淮南市的商標戰(zhàn)略實施取得了一項重大成果（見早報1月10日《淮南有了首個“中國馳名商標”》報道）。
“美亞”商標被評定為中國馳名商標，可謂實至名歸。“美亞”商標為安徽淮河化工股份有限公司所有，這家公司是一家生產高分子合成材料的化工建材企業(yè)。對于普通市民來說，“美亞”商標可能略顯陌生，但對于中國化工建材行業(yè)來說，“美亞”商標可謂名聲顯赫，“美亞”牌樹脂錨固劑以良好的品牌形象成為國內煤炭、建筑、礦山、交通、化工等行業(yè)最受歡迎的產品，其產品的產銷量和市場占有率在全國已經位居第一位。該公司的其他產品曾用于長江三峽和黃河小浪底水利樞紐、青藏鐵路、北京奧運場館、秦山核電站、首都國際機場等國家重點工程。
“美亞”商標摘取中國馳名商標這塊“金字招牌”，打破了淮南市長期以來沒有一個中國馳名商標的尷尬局面。長久以來，在安徽省的16個地市當中，淮南市是唯一一個沒有中國馳名商標的城市。盡管淮南市現在擁有了一塊中國馳名商標的“金字招牌”，但在全省已擁有的77個中國馳名商標中，淮南市僅占1/77。在淮南市經濟社會高速發(fā)展的今天，這姍姍來遲的第一個中國馳名商標仍顯難能可貴。
對于安徽淮河化工股份有限公司來說，斬獲中國馳名商標殊榮，其最直接的好處是企業(yè)可以獲得一筆由國家頒發(fā)的數額可觀的獎金。此外，被評定為中國馳名商標之后，其商標將會獲得更多的法律優(yōu)勢和法律保護。
其實，企業(yè)所屬商標的知名度和聲譽得到提升所帶來的好處遠遠不止上述內容，廣為公眾知曉的馳名商標背后隱藏著巨大的商業(yè)價值，而這一點往往更容易被人們忽略。我們早已熟知可口可樂公司總裁的“商標論”：即使公司一夜之間化為灰燼，憑著“可口可樂”的品牌就能再造一個可口可樂公司。
在當下的市場經濟體制中，市場競爭實質上就是品牌的競爭，誰擁有“金字招牌”，誰就能在競爭中處于有利地位；商標是重要的無形資產，許多著名商標、馳名商標的價值少則達數千萬元，多則達上千億元，另一方面，商標是企業(yè)將商品推向市場的紐帶，是企業(yè)參與市場競爭的有力工具，商標是否馳名、著名，反映商品競爭能力的強弱。“海爾”電器、“雅戈爾”襯衫等不僅市場占有率高、競爭力強，而且比同類不知名的產品價格要高出許多，因為它們是馳名商標的商品。隨著我國經濟發(fā)展，人們的物質生活條件不斷得到改善，對名牌產品的興趣越來越多，消費者認牌購物的心理在馳名商標上體現得更為明顯。
中國有句老話叫“富不過三代”，在全民創(chuàng)業(yè)的今天，每天都有眾多中小企業(yè)落地生根，也有眾多中小企業(yè)破產關門，缺乏長遠眼光和品牌意識，是這些企業(yè)折戟沉沙的原因之一。企業(yè)要想實現多元化、集團化、國際化、股份制發(fā)展，建立現代企業(yè)制度至關重要。馳名、著名商標可以成為企業(yè)入股、合資、合作、聯營、組成新的企業(yè)集團的龍頭，有利于實現中小企業(yè)做大做強的夢想。
近年來，為了幫扶淮南市的企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，提高企業(yè)經濟實力和全市的經濟競爭力，淮南市政府相繼出臺了一系列規(guī)范性文件，有效調動了全市企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的積極性和能動性。與此同時，存在的缺陷也顯而易見：淮南市注冊商標總量不足、企業(yè)爭創(chuàng)品牌意識不強、品牌效應挖掘不深等，淮南市實施商標戰(zhàn)略，依然任重道遠。
（顧成家）
